Los logros deportivos de Michael Jordan no sólo le han valido un lugar en el Salón de la Fama del Baloncesto, sino que su nombre se ha convertido ahora en una marca por derecho propio, lo que, junto con sus logros, lo ha hecho inmortal.
Jordan fue "entregado" al nacimiento de la marca casi perfecta, ganando 6 anillos de campeonato en 14 temporadas, siendo 14 veces All-Star, 6 veces MVP [el mejor jugador de los playoffs y las finales], 10 veces máximo anotador de la liga y, en general, el jugador más exitoso en la historia de la NBA.
Junto a uno de los deportistas más influyentes de todos los tiempos, también está uno de los fabricantes de ropa deportiva más influyentes de todos los tiempos: Nike. El "matrimonio" de ambos nació en 1985, como una filial de Nike, la marca Jordan, que incluye la línea de productos Air Jordan. El A.J. Sus productos más conocidos son las zapatillas de baloncesto que originalmente usó el jugador, de las que se presenta un nuevo modelo cada año desde 1985, una tradición que continuó incluso después de la retirada de Jordan. Además de zapatos, también comenzaron a vender pelotas de baloncesto Jordan y ropa informal.
Jordan Brand es una historia de éxito única, ya que no hay otro atleta cuyos productos hayan alcanzado tales cifras de ventas y popularidad en todo el mundo.